第36章 广告效应要不要这么离谱?
“阿泽,你先说一说。”
716室里,靠在桌子上的温良直接点名。
“之前提到的规则制度、潜规则等等,包括合作专区运转模式的想法,一起说一说。”
被温良点名,李泽并不意外,很快拿起自己身前桌上的记事本翻开:“我先说说对广告位置的一些想法:
小橙书主页导航栏将更新成[首页]、[合作专区]、[六大类目]、[更多]共9条垂类,其中[合作专区]、[更多]这两栏不放广告,也就是一级页面只放7个自营广告位。”
“不过我们即将推出App,App也有可供自营的广告位置。”
“……”
简单提了提在自营广告位置上的想法后,李泽转而说起广告规则方面的事情:“‘人人都是媒体主’计划是很不错,可也正如老温所说,很容易滋生各类问题,建立明面规则、潜规则很重要;
我认为这类规则其实是我们对小橙书广告业务模式的想法。”
看一眼记事本,李泽继续往下说:“这方面我想得比较浅显……”
“既然重点是维护平台声誉,乃至公司商誉,我想应该注重广告业务的区分度,换句话说我们可以鼓励平台大V型用户接广告,但我们应该掌握筛选权,把控口碑,从各个角度防止广告泛滥!”
“……”
李泽一气儿将他所有想出来的都说完。
大家没有插话,也没有马上接话。
温良同样没吱声,只是面带笑容的扫过众人。
然后唐普便麻溜的站了出来,同样表达了他的想法:“……广告业务模式方面其实主要是关于合作专区广告的事项。”
“这里的模式我大概归结了一个词:依靠合作伙伴关系盈利。”
“……”
然后是陈嘉欣、秦正乃至最不爱说话的张郁林,都通通表达了各自的想法。
温良拉起来的这个创业团队内部氛围还是很不错的,哪怕是后来加入的赵明杰跟唐普。
关键问题上不会随便撂挑子。
听大家一一表达完各自的意见与想法,温良先说了一句:“这样讨论氛围要继续保持,你一句我一句,基本就能把方方面面的细节都思考到位。”
然后不紧不慢的说:“自营广告位置的问题你们就说得很清晰,我觉得足够了,七个一级位置、分类评论区评论广告与相关笔记第一条广告,这样光是网页就有27个位置。”
“不同位置应该以何种方式来商谈广告合作的事情,阿泽你具体负责就行。”
说完这个,温良毫无停顿,接着说:“关于合作专区广告业务模式,你们也说了许多,我总结一下。”
看向几人,温良辅以手势:“首先这个‘依靠合作伙伴关系盈利’其实可以更简单一些的理解为B2B模式,换句话说,我们要做到有广告主想在小橙书投放广告优先联系平台,然后我们根据广告主的广告预算、内容方向等等匹配原创作者……”
“总体广告费用我们收取一定量的佣金、管理服务费,如何确定标准通过大数据模型进行统合分析后再具体确定。”
“由平台来引导约束原创作者、广告主两方,通过标明广告标签来防止泛滥,同时也好确保比原生广告更有传播影响力!”
“这是一种有更多内容可以挖掘的模式。”
说着,温良比出一根指头:“这种模式的另一个维度:平台特邀合作方,比如‘娅七’她们都要被推广成示范性原创作者媒体主。”
又比划了一根指头:“有个词叫带货,在现阶段,我认为可以将她们发展成为带货广告大V,这方面还需要深入探索诸如福利、合作关系、广告质量等等。”
温良比出第三根指头:“还有一种简单模式:用户付费推广广告;
其实就还是B2B模式的一种,我们要广泛邀请有推广需求的品牌入驻小橙书,并允许他们付费推广他们自己的广告,以及允许其他想要推销自己某个方面内容的用户付费推广。”
“……”
“此外,合作专区广告还涉及到准入门槛,这方面涉及一个实际关注量,要如何展现脱水关注量,老银你来带头从技术层面解决。”
“……”
“最后,我们要不断探索让广告如何减少破坏用户体验感,以及……允许用户主动选择限制广告展示。”
“虽然是我们主动推出广告业务全民化的计划,但与我们通过技术让限制广告展示可选不是一体两面的矛盾关系。”
“前者有利于我们吸纳众多具有拥趸的用户群体,后者有助于我们建立小橙书对外形象。”
一一说完,温良端起水杯喝了口水。
他并不比别人多个脑子。
能这么细化各个方面,也不是他上辈子在工作中与广告业务接触多频密。
而是他会抄优秀作业。
他只是把后世在广告方面做得还不错的抖音广告模式搬来小橙书化,针对性细化了部分,算是取长补短的形式。
他温主任可不是个从零开始的创业者。
如何取长补短于他而言是很简单的事情。
夜晚的写字楼比较安静,坐了10人的狭小办公室里更是静悄悄。
陈嘉欣、李泽、唐普等人都在奋笔疾书,将温良总结的条条框框赶紧记录下来。
然后才来得及赞叹出声:“还得是老温!”
“放开我,你们不要阻挡我崇拜温总!”赵明杰最离谱。
“……”
温良只是微笑面对,对大家的搞怪与吹捧并不上心。
笑闹过后,温良才对推广‘娅七’合作广告业务做出安排:“阿泽,给‘娅七’量身打造第一条广告内容的事情由你主要负责。”
李泽认真点头:“好。”
…………
三天后,29号,李泽才精挑细选出合适的广告主。
之后就是细节上的完善。
如何与‘娅七’之前那些原创内容保持统一风格的前提下,制作出更精细的带广告内容;
又如何确保广告产品不破坏整体风格;
还要确保广告能有效果;
最后还要能让广告主满意……等等。
毕竟这与直接投放广告区别还是很大的。
为了完成这些内容,李泽、唐普、陈嘉欣都加入了进去不说,陈嘉欣更是摇了一些他认识的女同学帮忙。
包括那三个合作大V。
她们也很期待这次广告能有非常好的展示效果,毕竟这关系到将来她们各自的利益。
如此这般,又过去了一天多。
时间到了11月30号,11月份的最后一天。
在一群人连轴转花了30个小时,只为精益求精的制作出几张图片和撰写配文,广告内容终于得到了温良的认可,然后就是正式上线。
……
30号晚上七点二十分,在温良等人的共同见证下,梁娅萌通过电脑登录了她‘娅七’的账号,更新动态。
这条动态里,梁娅萌以一个差不多是全新的外在形象出现。
身着黑色休闲女款西服,戴着一副大眼镜,配合着乖巧的长相,以一贯特别活泼的成像风格展现。
内容更新的第一秒钟便有浏览量出现。
第一分钟出现了第一个赞同。
第一分十七秒出现了第一条评论……
一切都跟往常一样,就是那么莫名其妙火起来的‘娅七’一经更新动态就立马获得了大量用户关注。
评论区很快有了越来越多的内容。
“哇塞,姐姐就是姐姐,居然能把西装这种御姐风穿出活泼的感觉,爱了爱了,这眼镜好好看!”
“果然,娅七就是能把任何东西都完成自己的style。”
“今天又是娅七营业的一天啊~”
“我才发现,这居然是一条广告?果然,娅七作为小橙书一姐,真就是第一个合作广告用户!娅七加油冲冲冲!”
“哇喔,这次不用到处去找娅七的同款穿搭了,衣服跟眼镜都有广告链接啊!”
“你们也太慢了,本姑娘早就发现了,都已经在网店下单了!”
“gogoggo……”
“……”
评论区的火爆,以及两个广告主对相关数据的实时反馈,令见过很多世面的温良都有一个瞬间的失神。
这……难道就是天生网红的商业价值?
广告效应要不要这么离谱?!
1更。
PS:今天还是有4更,开书至今更新量也不少,可是越来越凉越来越凉,想问问各位读者姥爷还在看吗,凉得感觉连上架标准都达不到了,还在看的抠个1吧,谢谢了~
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716室里,靠在桌子上的温良直接点名。
“之前提到的规则制度、潜规则等等,包括合作专区运转模式的想法,一起说一说。”
被温良点名,李泽并不意外,很快拿起自己身前桌上的记事本翻开:“我先说说对广告位置的一些想法:
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“不过我们即将推出App,App也有可供自营的广告位置。”
“……”
简单提了提在自营广告位置上的想法后,李泽转而说起广告规则方面的事情:“‘人人都是媒体主’计划是很不错,可也正如老温所说,很容易滋生各类问题,建立明面规则、潜规则很重要;
我认为这类规则其实是我们对小橙书广告业务模式的想法。”
看一眼记事本,李泽继续往下说:“这方面我想得比较浅显……”
“既然重点是维护平台声誉,乃至公司商誉,我想应该注重广告业务的区分度,换句话说我们可以鼓励平台大V型用户接广告,但我们应该掌握筛选权,把控口碑,从各个角度防止广告泛滥!”
“……”
李泽一气儿将他所有想出来的都说完。
大家没有插话,也没有马上接话。
温良同样没吱声,只是面带笑容的扫过众人。
然后唐普便麻溜的站了出来,同样表达了他的想法:“……广告业务模式方面其实主要是关于合作专区广告的事项。”
“这里的模式我大概归结了一个词:依靠合作伙伴关系盈利。”
“……”
然后是陈嘉欣、秦正乃至最不爱说话的张郁林,都通通表达了各自的想法。
温良拉起来的这个创业团队内部氛围还是很不错的,哪怕是后来加入的赵明杰跟唐普。
关键问题上不会随便撂挑子。
听大家一一表达完各自的意见与想法,温良先说了一句:“这样讨论氛围要继续保持,你一句我一句,基本就能把方方面面的细节都思考到位。”
然后不紧不慢的说:“自营广告位置的问题你们就说得很清晰,我觉得足够了,七个一级位置、分类评论区评论广告与相关笔记第一条广告,这样光是网页就有27个位置。”
“不同位置应该以何种方式来商谈广告合作的事情,阿泽你具体负责就行。”
说完这个,温良毫无停顿,接着说:“关于合作专区广告业务模式,你们也说了许多,我总结一下。”
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“由平台来引导约束原创作者、广告主两方,通过标明广告标签来防止泛滥,同时也好确保比原生广告更有传播影响力!”
“这是一种有更多内容可以挖掘的模式。”
说着,温良比出一根指头:“这种模式的另一个维度:平台特邀合作方,比如‘娅七’她们都要被推广成示范性原创作者媒体主。”
又比划了一根指头:“有个词叫带货,在现阶段,我认为可以将她们发展成为带货广告大V,这方面还需要深入探索诸如福利、合作关系、广告质量等等。”
温良比出第三根指头:“还有一种简单模式:用户付费推广广告;
其实就还是B2B模式的一种,我们要广泛邀请有推广需求的品牌入驻小橙书,并允许他们付费推广他们自己的广告,以及允许其他想要推销自己某个方面内容的用户付费推广。”
“……”
“此外,合作专区广告还涉及到准入门槛,这方面涉及一个实际关注量,要如何展现脱水关注量,老银你来带头从技术层面解决。”
“……”
“最后,我们要不断探索让广告如何减少破坏用户体验感,以及……允许用户主动选择限制广告展示。”
“虽然是我们主动推出广告业务全民化的计划,但与我们通过技术让限制广告展示可选不是一体两面的矛盾关系。”
“前者有利于我们吸纳众多具有拥趸的用户群体,后者有助于我们建立小橙书对外形象。”
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他只是把后世在广告方面做得还不错的抖音广告模式搬来小橙书化,针对性细化了部分,算是取长补短的形式。
他温主任可不是个从零开始的创业者。
如何取长补短于他而言是很简单的事情。
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陈嘉欣、李泽、唐普等人都在奋笔疾书,将温良总结的条条框框赶紧记录下来。
然后才来得及赞叹出声:“还得是老温!”
“放开我,你们不要阻挡我崇拜温总!”赵明杰最离谱。
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温良只是微笑面对,对大家的搞怪与吹捧并不上心。
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……
30号晚上七点二十分,在温良等人的共同见证下,梁娅萌通过电脑登录了她‘娅七’的账号,更新动态。
这条动态里,梁娅萌以一个差不多是全新的外在形象出现。
身着黑色休闲女款西服,戴着一副大眼镜,配合着乖巧的长相,以一贯特别活泼的成像风格展现。
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第一分十七秒出现了第一条评论……
一切都跟往常一样,就是那么莫名其妙火起来的‘娅七’一经更新动态就立马获得了大量用户关注。
评论区很快有了越来越多的内容。
“哇塞,姐姐就是姐姐,居然能把西装这种御姐风穿出活泼的感觉,爱了爱了,这眼镜好好看!”
“果然,娅七就是能把任何东西都完成自己的style。”
“今天又是娅七营业的一天啊~”
“我才发现,这居然是一条广告?果然,娅七作为小橙书一姐,真就是第一个合作广告用户!娅七加油冲冲冲!”
“哇喔,这次不用到处去找娅七的同款穿搭了,衣服跟眼镜都有广告链接啊!”
“你们也太慢了,本姑娘早就发现了,都已经在网店下单了!”
“gogoggo……”
“……”
评论区的火爆,以及两个广告主对相关数据的实时反馈,令见过很多世面的温良都有一个瞬间的失神。
这……难道就是天生网红的商业价值?
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